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Archivo del Autor: Fundamentos del marketing
Segmentar mercados empresariales
Bases para segmentar los mercados empresariales Es posible segmentar los mercados empresariales utilizando algunas de las mismas variables que se emplean en los mercados de consumo, como la geografía, los beneficios buscados y la tasa de utilización, pero los … Sigue leyendo
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Alcance del branding
Alcance del branding ¿Cómo se realiza el branding de un producto? Aunque las empresas hacen hincapié en la creación de marcas en sus actividades del programa de marketing, en última instancia la percepción de la marca reside en la mente de … Sigue leyendo
Publicado en Branding Deja un comentario
¿Qué es la publicidad?
¿Qué es la publicidad? Publicidad es una herramienta del marketing que utilizan los anunciantes para persuadira su público objetivo y obtener un incremento en sus ventas. Es la manera más económica que tienen esos anunciantes de hacer conocer sus productos y servicios. La publicidad debe contener una idea creativa … Sigue leyendo
Publicado en Publicidad Deja un comentario
¿Qué es la propaganda?.
¿Qué es la propaganda?. La propaganda es un conjunto de métodos y técnicas para producir mensajes que se lanzan sobre los distintos públicos para: Modificar o crear una actitud de respeto a un tema político. Lograda esa actitud, se procura … Sigue leyendo
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Elementos de marca
CRITERIOS PARA LA SELECCIÓN DE LOS ELEMENTOS DE MARCA Selección de los elementos de marca Los elementos de marca son todos aquellos recursos que sirven para identificar y diferenciar la marca. Casi todas las marcas fuertes emplean múltiples elementos de … Sigue leyendo
Fijación de precios
Objetivos, estrategias de fijación y adaptación de precios La fijación de precios es una de las principales tareas de los responsables de marketing de las empresas. La fijación de precios adecuados, según el beneficio ofrecido al cliente es la piedra filosofal del pricing, si lo que realmente se pretende … Sigue leyendo
Macro y micro entorno
Análisis Macro – Micro Entorno e Interno En el analisis del micro y macro entorno, es necesario utilizar algunas herramientas de analisis practicas para ese proceso. Este es el paso inicial, si no se tiene una idea clara y precisa de la situacion … Sigue leyendo
Publicado en Análisis entorno Etiquetado DAFO, FODA, Macro, Micro, PESTEL, Porter, Valor Deja un comentario
Marco de referencia competitivo
Determinación del marco de referencia competitivo 💵 El MARCO DE REFERENCIA COMPETITIVO define cuál es la competencia a la que se enfrenta una marca y, por lo tanto, en qué marcas debe centrar su análisis de la competencia. IDENTIFICACIÓN … Sigue leyendo
Mantra de marca
Mantra de marca Un mantra de marca es una articulación de las características más definitorias de la marca y está estrechamente relacionado con otros conceptos, como la “esencia de la marca” y la “promesa central de la marca”. … Sigue leyendo
Segmentar mercados de consumo
Bases para segmentar los mercados de consumo La segmentación de mercado consiste en dividir el mercado en partes bien homogéneas según sus gustos y necesidades. Un segmento de mercado consiste de un grupo de clientes que comparten un conjunto similar de … Sigue leyendo