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Archivo de la categoría: Marca
Ventajas de una marca fuerte
Ventajas de las marcas fuertes en términos de marketing Mejores percepciones del desempeño del producto. Mayor lealtad. Menor vulnerabilidad a las actividades de marketing de la competencia. Menor vulnerabilidad a las crisis del mercado. Mayores márgenes de ganancia. Mayor inelasticidad … Sigue leyendo
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Elementos de marca
CRITERIOS PARA LA SELECCIÓN DE LOS ELEMENTOS DE MARCA Selección de los elementos de marca Los elementos de marca son todos aquellos recursos que sirven para identificar y diferenciar la marca. Casi todas las marcas fuertes emplean múltiples elementos de … Sigue leyendo
Mantra de marca
Mantra de marca Un mantra de marca es una articulación de las características más definitorias de la marca y está estrechamente relacionado con otros conceptos, como la “esencia de la marca” y la “promesa central de la marca”. … Sigue leyendo