El paso a paso de la investigación de mercados

LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS PRETENDE RESOLVER, ENTRE OTRAS, LAS SIGUIENTES CUESTIONES:

  • Precisar áreas de oportunidad de un nuevo producto o servicio.
  • Extensión de líneas.
  • Diversificación de usos.
  • Nuevos diseños de envase o etiqueta.
  • Ampliación de segmentos de mercado, etc.

MÉTODOS DE RECOLECCIÓN DE DATOS:

  • Investigación con análisis cuantitativo.
  • Investigación con análisis cualitativo.

 

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS CUANTITATIVA

Es cuantitativa cuando nos permite el manejo numérico de la información, a través de una muestra representativa, a fin de proyectar los resultados a todo el universo objeto de estudio.

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS CUALITATIVA (MOTIVACIONAL)

Es cualitativa cuando nos permite penetrar, a través de la ciencias de la conducta, en el porqué del comportamiento del consumidor, lo que ayuda a entender la naturaleza de sus motivaciones y frenos psicológicos.

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